Lidl

Allikas: Vikipeedia
Euroopa riigid, kus Lidl tegutseb.
Lidli avamisnädal juunis 2016 Vilniuses Leedus

Lidl Stiftung & Co. KG, varasema nimega Schwarz Unternehmenstreuhand KG, on Saksamaa odavmüügikaupluste kett. Ettevõte asutati 1930. aastal ja tänaseks opereerib see enam kui 10 000 poodi üle Euroopa ning tegutseb 30 riigis.[1] Euroopas tegutseb Lidl 27 riigis 10 000 kauplusega.[2]

Ettevõtte peakontor asub Neckarsulmi linnas Baden-Württembergi liidumaal. Lidli emafirma on Schwarz Group.[1]

Lidlis töötab ligikaudu 315 000 töötajat.[1]

Lidli rahvusvahelise kommunikatsiooni spetsialist Anke Daniela Saul teatas 2016. aasta novembris, et nad keskenduvad laienemisele USAs ja Serbias.[3]

Lidl avas 2015. aasta 15. juunil USA turule keskenduva peakorteri Arlingtoni maakonnas. 2017. aastal teatas Lidl, et avab sama aasta 15. juunil USAs üheksa poodi ja loob sellega 5000 töökohta. Need poed asuvad Põhja-Carolina, Lõuna-Carolina ja Virginia osariikides. Lidl plaanib 2018. aasta suveks avada USA idarannikul kuni 100 poodi. USAs asuvad poed on avatud seitse päeva nädalas kellaaegadel 08.00 kuni 21.00. Lidli kommertsjuhi Boudewijn Tiktaki sõnul keskendub Lidl traditsioonilisi turustuskanaleid kasutavatele poodidele ning poodide asukoht valiti peakorteri läheduse tõttu. USAs asuvad poed ehitab Lidl nullist ja üheksale poele kuuluv ala hõlmab 0,18 hektarit. Kogu USAs müüdav kaup on Lidli enda valmistatud. Kaupade päritolu põhjendas Tiktak järgmiselt: ,,Kas vajate 50 eri Ketšupit?". Lidl lubas oma tooteid USAs müüa ülejäänud USA kaubanduskeskustest poole odavamalt. Lidli USA veiniekspert Adam Lapierre maitses ettevõtte sortimendi loomisel vähemalt 10 000 veini.[4]

Lidli kaupluste kõikide müügisaalide värvus on sinikollane.[2] Lidl kasutas aastaid madalaid kassasid. Lidli Soome pikka kasvu töötajad kurtsid nende ebamugavuse üle.[5]

Lidli kaubaartiklite valik ulatub ühest tuhandest paari tuhandeni. Eesti kaupmeeste liidu tegevjuhi Nele Peili sõnul tellib Lidl kaupa ainult Saksamaalt. Lidli tuntuim jook on üheksa eurone vahuvein Crémant de Bourgogne Blanc NV, mida Lidl toodab iga kuu umbes 10 000 pudelit.[6] Poodide suurus ja töötajate arv on väike.[7] 2017. aasta augustis eemaldas Lidl oma poodidest kanamune, kuna need võisid olla saastunud parasiitide tapmiseks mõeldud mürgise kemikaali jääkidega.[8] Lidl müüb käsitsi avatavaid konserve.[9]

2018. aasta sügisest hakkab Lidl müüma lisaks kosmeetika ja kašmiirkudumitele ka Saksa modelli Heidi Klumi disainitud rõivasarja.[10][11]

Üheks Lidli ärimudeliks on toodete kahele poolele vöötkoodi lisamine. Selle eesmärk on, et kassapidaja töötaks kiiremini.[7] Lidl pakub oma klientidele enda teenuseid nutirakenduse kaudu.[5]

Lild on Belgia jalgrattameeskonna Quick-Step Floors toetaja.[12]

Saksa kaubandusasjatundjate arvates oli Lidli käive 2003. aastal 26,55 miljardit eurot.[13]

1994. aastal alustas Lidl Ühendkuningriigis tegevust ühe kauplusega. 2017. aasta seisuga on Lidl Ühendkuningriikide toidumüüjate seas suuruselt seitsmendal kohal.[14]

2002. aastal alustas Lidl Soomes tegevust kümne kauplusega.[15] Lidl avaldas 2004. aastal Soome esindaja kaudu lubaduse, et nad on kõige soodsamad. Lidli Soome tegevjuht on Lauri Sipponen. Lidl Soome vältis esimestel tegutsemisaastatel meediaga suhtlust. Soomlased on Lidli nimetanud natsi-liiteriks (eesti keeles natsi-kuuriks) Lidli halva suhtumise tõttu oma töötajatesse. 2007. aastal oli Lauri Sipponeni sõnul suurem osa nende klientidest väikese sissetulekuga inimesed ja elus hästi hakkama saavad välismaalased ning aastatel 2011 ja 2012 olid nende põhikliendiks kaheliikmeline perekond.[5] 2013. aastal teatas ta, et neil on raskusi Soome riikliku alkoholimüüja Alko allüürnikuks saamisega.[15] Sipponeni sõnul on Soome Lidl hakanud alates 2013. aastast pöörama tarbija ootustele rohkem tähelepanu.[5] Soome meediamonitooringu ettevõtte T-Media arendusdirektor Riku Ruokolahti leidis, et Lidli maine Soomes on paranenud alates 2013. aastast ning neist on saanud praktiliselt turuliider. T-Media uuring leidis, et Soome Lidli klientide keskmine rahulolu indeks on 3,27 ja alates 2015. aastast on see indeks püsinud üle 3,5. Soome tarbijakäitumise uurija Nina Kahmani sõnul on maine paranemise taga Lidli ja Soome kaubamajade hea kvaliteediga kaupate hindade samastumine.[5] 2014. aasta seisuga oli Lidli Soome kaupluste hinnad Lidli Saksamaa kaupluste hindadest kallimad. 2016. aasta seisuga on Soomes 162 Lidli kauplust. 2016. aasta septembri seisuga oli Lidl Soome soodsaimate hindade edetabelis esimesel kohal. Sama aasta seisuga omas Lidl 8,8–9,3% Soome turust ja avas seitse uut poodi.[15] 2017. aasta seisuga omab Lidl umbes 7% Soome turust.[16] Sama aasta aprilli seisuga oli Lidl Soome soodsaimate hindade edetabelis kolmandal kohal.[15] Lidli Soome tarnijate arv on perioodil 2004-2017 kasvanud viiekordselt. Soome ametiühingud peavad Lidli heaks tööandjaks. Sipponeni sõnul on 2017. aasta seisuga Soomes väike rühm inimesi, kellele Lidl üldse ei meeldi.[5]

Kreeka Lidl on tarbijate kaebuste tõttu eemaldanud oma Kreeka turu jaoks loodud tootemärgi Eridanous pakenditel Kreekas Thíra saarel asuva Anastasis kirikut kujutatavatelt piltidelt kiriku ristid. Lidli sõnul kinnitab eemaldamine kõikide olemasolevate uskude austamist.[17]

Tegevus Baltimaades[muuda | muuda lähteteksti]

Lidl plaanis aastail 2004–2006 tulla Eestisse, kuid ettevõte siiski loobus sellest.[18][13] Lidl hankis 2004. aasta kevadel Tänassilma tehnopargi krundi. Varem kuulusid neile Tallinnas Pae 2 ja Tartus Riia mnt 175 A krundid. 2004. aastal huvitas Lidli kaheksa Eesti linna ning Eesti kirde ja lõuna osad.[13] Lidli-nimelised äriühingud kustutati äriregistrist 2009. aastal.

12. oktoobril 2016 registreeriti inforegistris Lidliga seotud ettevõte OÜ MMS Property Solutions.[19]

2017. aasta veebruaris küsis OÜ MMS Property Solutionsit esindav advokaadibüroo Tartu linnalt Anne 44 krundi ostuvõimaluse kohta. Veel näitas Lidl huvi Tartus Jaama tänaval ning Kalda teel asuvate kruntide vastu.[20] 2017. aasta 2. oktoobril ostis OÜ MMS Property Solutions Tartus aadressil Kalda tee 29 asuva ärimaa.[21] Tartu linnaplaneerimise ja maakorralduse osakonna juhataja Urmas Ahvena sõnul huvitus Lidl Annelinnas asuvast 1,12-hektarilisest Mõisavahe 75 kinnistust.[22]

OÜ MMS Property Solutions ostis 2017. aasta 21. veebruaril kontsernilt Tallinna Kaubamaja Narvas aadressil Tallinna mnt 7 asuva 7474-ruutmeetrise krundi, mis kuulus aastatel 2004–2006 ettevõttele Lidl Eesti OÜ. Lidl Eesti OÜ müüs krundi 2006. aastal kontsernile Tallinna Kaubamaja. Narva linnavalitsus esitas 2017. aasta 16. nädalal OÜ MMS Property Solutionsile projekteerimistingimused, mis põhineb 2001. aastast kehtival Narva Tallinna maantee ja Puškini tänava ristmiku kvartalit kirjeldaval detailplaneeringul. Detailplaneering näeb ette kahe- kuni neljakorruselist kaubandushoonet. Narva linnavalitsus nõuab detailplaneeringus OÜ MMS Property Solutionsilt arhitektuurilahenduse leidmiseks konkursi korraldamist ning et kontseptsioon rikastaks keskkonda, oleks arhitektuurselt silmapaistev, domineeriks linnaehituses ja poleks tüüplahendus.[2] Lisaks nõuab Narva linnavalitsus, et arhitektuurikonkursil osaleks vähemalt kolm bürood, Narva linn saaks otsustamisel kaasa rääkida ja sissesõitude ümberkorraldus toimuks vastavalt liikluskoormusele ning jalakäijate ja kergliiklejate ohutusele. Narva arhitektuuri- ja linnaplaneerimise ameti direktor ning linna peaarhitekt Ivan Sergejevi sõnul on linn sissesõitude ümberkorraldamisel nõustunud kergliiklejate ohutust arvestades ringi mahasõidu juurde rajada Lidli poe parklasse viiva sissepääsu. Sergejevi sõnul tahab ta Lidli tulekut, ent mitte kasti välimuse ja Lasnamäe miljööga hoone projekteerimist ning soovib, et arvestataks linna tingimustega. OÜ MMS Property Solutions põhjendas oma eelistust ümberkaudsete hruštšovkade välimusega.[23] OÜ MMS Property Solutions juhatuse liige Tarvo Kubja sõnul on arhitektuurikonkursi korraldamise nõue õigustühine, kuna kehtiv üldplaneering kohustab konkurssi korraldama ainult olulisimate ja ajalooliste rajoonide puhul, konkursi korraldamise tunnused pole seotud Lidli kaubanduskeskusega ja Narva linn piirab arhitektuurivalikuid meelevaldselt. Narva linnavalitsus põhjendas konkursi korraldamist sellega, et kaubanduskeskuse asukoht on oluline, kuna see jätab linna külastajatele linnast ja selle peatänavast esmamulje. Narva linnavolikogu linnaehituse ja arengu komisjoni liikmete sõnul tuleb korraldada arhitektuuriline ideekonkurss. Narva linnavalitsus soostus konkursi tingimustest tüüplahendust sätestava nõude eemaldama.[24]

OÜ MMS Property Solutions tellis planeeringu Tallinnas Lasnamäel Seli asumis Raadiku 11 ja Raadiku 11a katastriüksustele pärast Tallinna linnavalitsuse detailplaneeringu algatamise ettepanekut ehitada sinna toidu- ja esmatarbekauplus. Planeeritakse 12 599-ruutmeetrist ala, Kiviku bussipeatuse nihutamist katastriüksuste põhjaküljele ning 130 tavasõiduki ja 19 jalgrattakohaga parkimisala.[25]

OÜ MMS Property Solutions ostis 2017. aasta 9. mail[26] Tallinna Kristiine linnaosas ettevõttelt Alert Auto OÜ[19][27] Sõpruse puiestee 153 kinnistu, mille suurus on 6913 ruutmeetrit ja sellest ehitatavale hoonele reserveeritakse 2765 ruutmeetrit. Nad tellisid projekteerimistingimused projekteerimisettevõttelt K-Projekt.[23] Tallinna linnaplaneerimise ameti detailplaneeringute teenistuse Mustamäe, Kristiine ja Nõmme osakonna juhataja Mari Suvi sõnul peab projekteeritav ehitis olema esinduslike joontega ja kontekstiga sobima. Tallinna linna sõnul rajab Lidl ühe kahekorruselise hoone.[25]

Lisaks eelmainitud kinnistutele omab MMS Property Solutions OÜ Tallinnas veel kinnistuid aadressidel Tähesaju 2, Tähesaju 4, Rannamõisa tee 12, Rannamõisa tee 12a, Rannamõisa tee 14, Rannamõisa tee 14a ja Rannamõisa tee 14b.[28]

2017. aasta 17. augustil teavitas kaupmeeste liidu tegevjuht Nele Peil kõigi Eesti jaekaubandusturu osaliste huvist Lidli saabumise suhtes.[29]

2017. aasta 31. augustil teatas Soome Lidli tegevdirektor Lauri Sipponen, et Lidl laieneb Eestisse ja Lätti 2020ndatel.[30]

2017. aasta 9. oktoobril arutasid Jõhvi kultuuri- ja spordi- ning haridus- ja noorsookomisjonid ühisistungil eelnõud, mille eesmärk oli algatada detailplaneering, mis näeb ette Jõhvi kruntidel Narva maantee 11 ja 11a asuvate Jõhvi kultuurimaja ja garaaži täielikku lammutamist ning kruntide liitmist, et väidetavalt ehitada selle asemel Lidli pood. Jõhvi haridus- ja noorsookomisjoni esimehe Meelis Tinti sõnul oli eelnõu toetajaid ja vastuolijaid võrdselt. Tema sõnul korrastab hoone lammutamine linnapilti. Sama aasta 11. oktoobri õhtul arutas detailplaneeringut Jõhvi volikogu majandus- ja eelarvekomisjon. 12. oktoobril arutas detailplaneeringut Jõhvi volikogu. Krundi Narva maantee 11a omaniku OÜ AMV Servis juhatuse liikme Hanno Raiendi sõnul on ostjaks üks advokaadibüroo. Jõhvi vallavalitsuse arhitekt Andres Toome ei soovi krundile poeketi säästlikule ehitamisele suunatud tüüpprojekti ehitamist, ent pood pole väidetavalt huvitatud detailplaneeringu muutmisest.[31]

Lidli esindab Eestis Tarvo Kubja.[32] Varem on Lidli Eestis esindanud ka Henri Pullisaar.[13] Lidli Baltikumi tulekut korraldab Leedu ettevõtte.[1]

Aastal 2013 teatas Lidl kavatsusest astuda Leedu turule. Lidl Lietuva kommunikatsiooniosakonna juhataja Agne Dalia Gaizauskiene sõnul ehitasid nad 2015. aastal Leedusse logistikakeskuse ja poode ning ostsid krunte. Lidl avas 2016. aasta 2. juunil Leedus 15 poodi (viis Vilniuses, kaks Kaunases ja üks Klaipedas, Šiauliais, Alytuses, Marijampoles, Kedainiais, Telšiais, Kretingas ja Mazeikiais).[33] Lidli tulek Leetu langetas ajaloos esimest korda Maxima käivet.[34] Rimi tegevjuhi Vaido Padumäe sõnul pakub Lidl Leedus värske kauba segmendi puhul enamjaolt kohalikku toodangut.[35] Lidli Leedu osakonda on juhtinud Jussi Nummelin.[36]

28. juulil 2017 teatati, et Lidl rajab Läti esimese poe Purvciemsi mikrorajooni.[37] Läti ehitusettevõtte Baiba Gaisa ja Lätis Lidli esindava kinnisvaraettevõtte SIA MMS Property Solutionsi 22. detsembril 2016 sõlmitud kinnisvara ostu-müügilepingu tõttu on Lidli seostatud Riiga Lidli logistikakeskuse rajamises.[38]

Tunnustused[muuda | muuda lähteteksti]

Viited[muuda | muuda lähteteksti]

  1. 1,0 1,1 1,2 1,3 Marge Väikenurm. "Saksa odavpood hiilib Eesti turule". Äripäev, 17.03.2017.
  2. 2,0 2,1 2,2 "Narva kesklinna tahetakse ehitada Lidli kauplus". Põhjarannik, 26. aprill 2017. AS PR Põhjarannik. Arhiiviversioon, arhiveeritud 27. aprill 2017.
  3. Karin Koppel. "Säästumarketite kadumine Lidlit Eestisse tulema ei meelita". ERR, 10.11.2016.
  4. Tonya Garcia. "Germany’s Lidl to open its first U.S. stores in June, create 5,000 jobs". MarketWatch, 21. mai 2017. MarketWatch Inc. Arhiiviversioon, arhiveeritud 21. mai 2017. Inglise keel.
  5. 5,0 5,1 5,2 5,3 5,4 5,5 Mari Manninen. "Lidl karisti halpakaupan maineen ja nousi hylkiöstä hyvikseksi – vuosien ajan asiakkaissa korostuivat kaksi ääripäätä: köyhät ja rikkaat". Helsingin Sanomat, 25. august 2017. Sanoma Media Finland Oy. Arhiiviversioon. soome keeles.
  6. 6,0 6,1 Zlata Rodionova. "BARGAIN BUBBLY The £7.99 Lidl sparking wine that tastes as good as top champagne but is SIX times cheaper". The Sun, 20. juuni 2017. News Group Newspapers Limited. Arhiiviversioon, arhiveeritud 21. juuni 2017. inglise keeles.
  7. 7,0 7,1 Rivo Veski. "Mis on Lidl ja kas Eesti kaupmehed peaksid selle tulekut tõsimeeli kartma?". Delfi, 4. mai 2017. AS Ekspress Meedia. Arhiiviversioon, arhiveeritud 4. mai 2017.
  8. Martin Kutti. "Parasiite tapnud Hollandi ettevõtted põhjustasid Euroopas munaskandaali". Postimees, 8. august 2017. AS Eesti Meedia. Arhiiviversioon.
  9. ponzi. "Dsis says she can tell we are poor by....". Mumsnet, 21. september 2017. Mumsnet Limited. Arhiiviversioon. inglise keeles.
  10. "Heidi Klum für Lidl". Heidi Klumi kodulehekülg. saksa keel.
  11. "Heidi Klum disainib Lidli poeketile rõivasarja". Õhtuleht, 6. juuni 2017. Ekspress Grupp ja Eesti Meedia.
  12. Nico Dick. "Lefevere flikt het: zijn team blijft ook de komende vier seizoenen in het peloton". Het Laatste Nieuws, 27. juuni2017. Arhiiviversioon, arhiveeritud 30. juuni 2017. belgia keel.
  13. 13,0 13,1 13,2 13,3 Andres Kärssin. "Saksa Lidl ostis Eestis esimesed poekohad". Äripäev, 7. juuli 2004. AS Äripäev. Arhiiviversioon, arhiveeritud 27. aprill 2017.
  14. Sarah Butler. "Lidl overtakes Waitrose as UK shoppers turn to discounters". The Guardian, 22. august 2017. Guardian News and Media Limited. Arhiiviversioon. inglise keeles.
  15. 15,0 15,1 15,2 15,3 Argo Ideon. "Lidl pole Soome poekettide seas kõige odavam". Maaleht, 13. juuni 2017. Ekspress Meedia AS. Arhiiviversioon, arhiveeritud 13. juuni 2017.
  16. Romet Kreek. "Prisma eksjuht: Lidli tulek toob kindlasti hinnasõja". Delfi, 24. mai 2017. AS Ekspress Meedia. Arhiiviversioon, arhiveeritud 24. mai 2017.
  17. "Retrait des croix du paysage grec sur ses emballages: Lidl présente ses excuses aux personnes qui ont pu être choquées". RTL Info, 31. august. Arhiiviversioon.
  18. Merlis Nõgene. "Saksa kauplustekett Lidl loobus Eestisse tulemisest". ERR Majandus, 19.07.2006 2:33. Kasutatud 11.02.2017 14:54.
  19. 19,0 19,1 "MMS Property Solutions OÜ – Ülevaade @ Inforegister.ee". Inforegister, 12.10.2016.
  20. Jüri Saar. "Eesti taas sihikul? Odavpoodide kett Lidl tahtis osta Anne sauna". Tartu Postimees, 16.03.2017.
  21. "MMS PROPERTY SOLUTIONS OÜ - Ülevaade @ Inforegister.ee". Inforegister. Register OÜ. Arhiiviversioon.
  22. Jüri Saar. "Kas odavpoodide kett Lidl kolib Tartus Prisma naabriks?". Postimees, 23. mai 2017. AS Eesti Meedia. Arhiiviversioon, arhiveeritud 28. mai 2017.
  23. 23,0 23,1 Merilin Pärli. "Lidl soovib Narva nõutavast arhitektuurikonkursist mööda minna". ERR, 18. mai 2017. ERR. Arhiiviversioon, arhiveeritud 18. mai 2017.
  24. Ilja Smirnov. "Lidl ja Narva linnavõimud vaidlevad arhitektuuri ja planeeringu üle". Põhjarannik, 18. mai 2017. AS PR Põhjarannik. Arhiiviversioon, arhiveeritud 18. mai 2017.
  25. 25,0 25,1 "Lidl soovib kauplust rajada Lasnamäele". ERR, 28. aprill 2017. Arhiiviversioon, arhiveeritud 1. mai 2017.
  26. "Lidl ostis Tallinnasse Sõpruse puiesteele krundi". City24, 19. mai 2017. Kinnisvaraportaal AS. Arhiiviversioon, arhiveeritud 25. mai 2017.
  27. "Alert Auto OÜ – Ülevaade @ Inforegister.ee". Inforegister. Arhiiviversioon, arhiveeritud 8. juuni 2017.
  28. "Lidl pani märgi maha veel kahte kohta". Kinnisvarauudised.ee, 30. mai 2017. AS Äripäev. Arhiiviversioon, arhiveeritud 1. juuni 2017.
  29. Nele Peil. "Lidl hoiab meeled pinevil". Äripäev, 17. august 2017. AS Äripäev. Arhiiviversioon.
  30. Pirkko Tammilehto. "Lidl laajentaa Viroon ja Latviaan". Kauppalehti, 1 .september 2017. Alma Media Oyj. Arhiiviversioon. soome keeles.
  31. Gerli Romanovitš. "Stalinistlik kultuurimaja võib asenduda Lidli tüüppoega". Põhjarannik, 11. oktoober 2017. AS PR Põhjarannik. Arhiiviversioon.
  32. Rivo Veski. "Ta tulebki: Lidl valis ühele esimestest Eesti supermarketitest koha välja". Delfi, 27. aprill 2017. Ekspress Meedia AS. Arhiiviversioon, arhiveeritud 27. aprill 2017.
  33. BNS. "Saksa Lidl avab neljapäeval Leedus 15 poodi". Postimees Majandus, 02.06.2016.
  34. Merilin Pärli. "Intervjuu | Vihand: Coop on turuliider vaatamata konkurentide unistustele". ERR, 19. august 2017. Eesti Rahvusringhääling. Arhiiviversioon.
  35. Arvo Uustalu. "Odavketi Lidl tulek Eestisse paneb raskesse olukorda nii konkurendid kui ka tootjad". Õhtuleht, 3. september 2017. AS SL Õhtuleht. Arhiiviversioon.
  36. Maarit Eerme. "Prisma uus juht: võtan kaotatud turuosa tagasi". (Lk 9, veebiviites lk 11). Äripäev, 15. september. Äripäeva ajaleht: AS Äripäev.
  37. Lidl avab Lätis oma esimese poe Riia äärelinnas, Err.ee, 28. juuli 2017
  38. Sandra Dieziņa, Elīna Pankovska. "Rīgā, iespējams, taps arī Lidl loģistikas centrs". dienas bizness, 3. august 2017. Arhiiviversioon. läti keel.

Välislingid[muuda | muuda lähteteksti]