Lululemon Athletica

Allikas: Vikipeedia

Lululemon athletica inc., üldtuntud ka kui lululemon (kirjutatakse läbivalt väikeste tähtedega[1]), on Kanada rahvusvaheline spordirõivaste jaemüüja, mille peakontor asub Briti Columbias. Ettevõte asutati 1998. aastal joogapükste ja muude joogarõivaste jaemüüjana ning on laiendanud oma tegevust ka spordirõivaste, elustiili rõivaste, aksessuaaride ja kehahooldustoodete müüki.[2] Ettevõttel on veebipood ning 2024. aasta jaanuari seisuga hallatakse 711 kauplust 22 riigis.[3]

Ajalugu[muuda | muuda lähteteksti]

lululemon athletica inc.
Börsil Nasdaq: LULU
Asutatud 1998
Asutaja Chip Wilson
Peakorter Vancouver, Briti Columbia, Kanada
Koduleht https://shop.lululemon.com/

Lululemoni asutas 1998. aastal Chip Wilson Vancouveris, esimene kauplus avati 2000. aasta novembris.[4][5] 1997. aastal oli Wilson tegelenud joogaga ja tal tekkis idee teha naistele joogarõivaid, kasutades selleks tema poolt välja töötatud spetsiaalset püksikangast.[6] Ettevõtte nime lõi Wilson nii, et selles oleks palju „L“-e, et see kõlaks läänepäraselt jaapanlastele, kellel on sageli raskusi selle tähe hääldamisega. Ta sõnas, et tema arvates on naljakas vaadata, kuidas jaapanlased ettevõtte nime öelda püüavad.[7]

Ettevõte tegi oma aktsiate esmase avaliku pakkumise 2007. aasta juulis, kogudes 327,6 miljonit dollarit, müües 18,2 miljonit aktsiat.[8][9] 2008. aastal sai ettevõtte tegevjuhiks Christine Day, kes oli endine Starbucksi kaaspresident.[8]

2013. aastal jõudis ettevõte kolmandat korda järjest Fortune'i kõige kiiremini kasvavate ettevõtete nimekirja.[8] 2013. aasta detsembris teatas asutaja Chip Wilson oma tagasiastumisest esimehe kohalt ja et TOMS Shoes'i president Laurent Potdevinist saab tegevjuht.[10] 2018. aastal sai lululemoni tegevjuhiks Calvin McDonald.[11]

2014. aastal avas lululemon oma esimese kaupluse Euroopas, esinduspoe Londonis Covent Gardenis.[12] 2015. aasta veebruaris teatas Wilson, et ta lahkub juhatusest,[13][14] ja teda asendab endine juhatuse esimees Michael Casey.[15] 2018. aastal astus Laurent Potdevin tagasi tegevjuhi kohalt ja ettevõtte juhatusest seoses väärkäitumisega, mis oli seotud tema ja tolleaegse töötaja ning hilisema töövõtja vahelise suhtega.[16]

Ettevõtte allika sõnul võetakse seitsekümmend protsenti juhtidest tööle ettevõttesiseselt. Kaupluste juhid vastutavad oma kaupluse kujunduse, värvide koordineerimise ja kogukonna kaasamise eest.[17]

2019. aastal teatas lululemon investeeringust kodutreeningu idufirmasse MIRROR, mis müüb interaktiivset fitness-peeglit koos kaamera ja kõlaritega koduseks treeninguks. Peegli saab ühendada MIRRORi rakendusega, mille kaudu saab juurdepääsu tuhandetele treeningvideotele. Peeglile ilmuvad professionaalsed treenerid, kes viivad treeninguid läbi.[18] Kasutades ära trendi, et inimesed viivad COVID-19 pandeemia tõttu kodus läbi virtuaalseid treeninguid, selle asemel, et minna jõusaali, omandas lululemon MIRRORi ametlikult 29. juunil 2020. aastal 500 miljoni dollari eest ja nimetas selle ümber lululemon Studio'ks, mis pakub nüüd tuhandeid veebitreeninguid oma klientidele.[19][20][21] Samuti plaanisid ettevõtted luua interaktiivse peegli jaoks uut sisu, alustades meditatsioonitundidest.[22] 2022. majandusaasta lõpus maksis lululemon pärast MIRRORi ostu lõpuks 442,7 miljoni dollari suuruse maksustamisjärgse summa.[23]

Turundus[muuda | muuda lähteteksti]

Algselt tuntud naiste joogarõivaste poolest, oli lululemon 2019. aastaks kasvanud, saades endale rohkem meessoost kliente ja kohandades vastavalt oma toote- ja turundusstrateegiaid.[24] Ettevõte on öelnud, et kasutab „holistilist geriljaturundust“, mille eesmärk on panna kliendid tundma, et lululemoni rõivaid kandes on nad osa suuremast kogukonnast.[25] Lululemon kasutab ettevõtte ja selle toodete turundamisel peamise meetodina sotsiaalmeediat, sealhulgas Facebooki, Xi/Twitterit ja Instagrami. Samuti pakub lululemon treeneritele 25 protsenti soodustust nende tellimuselt.[26]

Skandaalid[muuda | muuda lähteteksti]

Lululemoni asutaja Chip Wilson on oma karjääri jooksul teinud mitmeid vastuolulisi avaldusi. Ühes 2004. aasta intervjuus pilkas Wilson ettevõtte nime jaapani keele hääldust.[27] 2013. aastal väitis Wilson, et ettevõte ei tee riideid plussmõõtu naistele, sest see on liiga kulukas.[28] Püüdes seletada ettevõtte riiete liigset topilisust, süüdistas ta mõningaid kliente selles, et nad kannavad lululemoni riideid ebasobivalt või nende kehakujud ei sobi tema riietega.[29] Sellised kommentaarid viisid väidetavalt Wilsoni tagasiastumiseni esimehe kohalt.[30] 2016. aasta juunis avaldas Wilson aktsionäridele avatud kirja, milles teatas, et ettevõte on „kaotanud oma tee“ ja loovutanud turuosa Nike'ile ja Under Armourile, pärast seda, kui talle ei antud võimalust rääkida ettevõtte aastakoosolekul.[31][32] Sellest ajast alates on Wilson kasutanud oma veebilehte „Elevate Lululemon“ ettevõtte kritiseerimiseks.[32]

2010. aasta detsembris kutsus lululemon turult tagasi mõned korduvkasutatavad kotid, mis olid valmistatud polüpropeenist, tuginedes teadetele kõrge pliisisalduse kohta.[33] 2013. aastal kutsus lululemon tagasi oma mustad joogapüksid, mis olid liiga läbipaistvad ja õhukesed.[34][35] Tagasikutsumine, mis hõlmas umbes 17 protsenti kõigist ettevõtte kauplustes müüdud naiste pükstest, mõjutas lululemoni finantstulemusi.[36] Sellest tulenev finantskahju ja kahju kaubamärgile viisid ettevõtte tootejuhi Sheree Watersoni[37][8] ja tegevjuhi Christine Day sunnitud lahkumiseni.[38]

2021. aastal õhutas üks anonüümne ettevõtte direktor töötajaid looma kampaaniat „All Lives Matter“ ettevõtte veebisaidil kuvamiseks vastuseks George Floydi mõrvale. Töötajad hakkasid vastu, kuid neile öeldi endiselt, et nad peaksid kampaania looma. Töötajad lõid aga ka „Black Lives Matter“ kampaania, mis vahetati esialgse kampaania asemel välja. Direktor vabandas ja lahkus seejärel ettevõttest.[39][40]

Viited[muuda | muuda lähteteksti]

  1. ↑ "XBRL Viewer". www.sec.gov (inglise). Vaadatud 13. mail 2024.
  2. ↑ MarcomCentral (18. jaanuar 2024). "The Brand Story: Lululemon". MarcomCentral (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  3. ↑ "lululemon: retail stores worldwide 2012-2023". Statista (inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  4. ↑ Walker, Rob (21. juuli 2009). "Marketing Pose". The New York Times (Ameerika inglise). ISSN 0362-4331. Vaadatud 12. mail 2024.
  5. ↑ Bloomberg (31. oktoober 2018). "The rise of Lululemon: How America became a nation of yoga pants". Chicago Tribune (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  6. ↑ Altstedter, Ari (20. oktoober 2023). "Lululemon's Founder Is Racing to Cure the Rare Disease Destroying His Muscles". www.bloomberg.com. Vaadatud 12. mail 2024.
  7. ↑ Edwards, Jim. "The long, strange history of Lululemon: North America's weirdest clothing brand". Business Insider (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  8. ↑ 8,0 8,1 8,2 8,3 "Lululemon: In an uncomfortable position". Fortune (inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  9. ↑ Ball, Yvonne. "Lululemon IPO Runs Up 56% - WSJ". WSJ (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  10. ↑ Stock, Kyle (10. detsember 2013). "Lululemon's Founder Exits and a Snowboard Exec Enters". www.bloomberg.com. Vaadatud 12. mail 2024.
  11. ↑ "lululemon athletica inc. Appoints Calvin McDonald Chief Executive Officer". corporate.lululemon.com (inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  12. ↑ Bearne, Suzanne (20. veebruar 2014). "Lululemon limbers up to open first UK store in Covent Garden". Drapers. Vaadatud 12. mail 2024.
  13. ↑ "Power shifts at Lululemon as Chip Wilson seals deal". The Globe and Mail (Kanada inglise). 7. august 2014. Vaadatud 12. mail 2024.
  14. ↑ Calia, Michael. "Lululemon Founder Wilson Quits Board". WSJ (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  15. ↑ "Lululemon Chairman Stepping Down After Angering A Whole Lot Of People". HuffPost (inglise). 10. detsember 2013. Vaadatud 12. mail 2024.
  16. ↑ Thomas, Christina Farr,Lauren Hirsch,Lauren (7. veebruar 2018). "Lululemon CEO left in part because of relationship with female designer at the company". CNBC (inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  17. ↑ "Lululemon CEO: How to build trust inside your company - Fortune Management". web.archive.org. 27. november 2012. Originaali arhiivikoopia seisuga 27. november 2012. Vaadatud 12. mail 2024.
  18. ↑ Ashworth, Boone (17. aprill 2020). "Mirror's Home Gym Is an Expensive—but Fun—Piece of Glass". WIRED (Ameerika inglise). Vaadatud 15. mail 2024.
  19. ↑ Terlep, Sharon. "Lululemon Buys Mirror, an At-Home Fitness Startup, for $500 Million". WSJ (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  20. ↑ Heater, Brian (29. juuni 2020). "Lululemon set to acquire home fitness startup Mirror for $500M". TechCrunch (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  21. ↑ Maheshwari, Sapna (29. juuni 2020). "Lululemon to Buy Mirror, a Fitness Start-Up, for $500 Million". The New York Times (Ameerika inglise). ISSN 0362-4331. Vaadatud 12. mail 2024.
  22. ↑ Hanbury, Mary. "Lululemon just made a bet that the $1,500 interactive workout Mirror is the future of fitness, and it should terrify boutique workout studios". Business Insider (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  23. ↑ Clark, Evan (28. märts 2023). "Lululemon Absorbs $442.7M Mirror Charge and Keeps Charging On". WWD (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  24. ↑ Stankiewicz, Kevin (29. oktoober 2019). "Lululemon CEO: To really pop our menswear line, more men need to know we actually have one". CNBC (inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  25. ↑ "LOCO FOR LULU - ProQuest". www.proquest.com (inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  26. ↑ Lee jt, Seung-Eun (2013). "Apparel brands' use of Facebook: An exploratory content analysis of branded entertainment". www.itaaonline.org. Vaadatud 12. mail 2024.
  27. ↑ Shaw, Hollie (10. detsember 2013). "Lululemon founder Chip Wilson's 5 most controversial quotes". Financial Post. Vaadatud 12. mail 2023.
  28. ↑ "Inside The Multi-Billion Dollar Brand That Shuns Overweight People". HuffPost (inglise). 31. juuli 2013. Vaadatud 12. mail 2024.
  29. ↑ Peterson, Hayley. "8 Outrageous Remarks By Lululemon Founder Chip Wilson". Business Insider (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  30. ↑ "Lululemon co-founder steps down in wake of 'women's bodies' remark". TODAY.com (inglise). 10. detsember 2013. Vaadatud 12. mail 2024.
  31. ↑ Maheshwari, Sapna (1. juuni 2016). "Lululemon Founder Slams Company, Now That He's Allowed To". BuzzFeed News (inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  32. ↑ 32,0 32,1 Mau, Dhani (2. juuni 2016). "Lululemon Founder Chip Wilson Created a Whole Website to Criticize the Company". Fashionista (inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  33. ↑ "Lululemon issues recall for shopping bags due to lead risk". web.archive.org. 29. aprill 2015. Originaali arhiivikoopia seisuga 29. aprill 2015. Vaadatud 12. mail 2024.{{netiviide}}: CS1 hooldus: robot: algse URL-i olek teadmata (link)
  34. ↑ "'Yoga pants': Are leggings and other tight trousers indecent?". BBC News (Briti inglise). 13. veebruar 2015. Vaadatud 12. mail 2024.
  35. ↑ Hsu, Tiffany (10. juuni 2013). "Lululemon CEO Christine Day to step down after sheer-pants scandal". Los Angeles Times (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  36. ↑ Isidore, Chris (19. märts 2013). "See-through pants problem causes Lululemon shares to plunge". CNNMoney. Vaadatud 12. mail 2024.
  37. ↑ "Lessons Learned from the Lululemon Recall | The National Law Revi". natlawreview.com (inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  38. ↑ Meier, Fred. "Stunner: Lululemon CEO Christine Day leaving". USA TODAY (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.
  39. ↑ Elan, Priya (2. juuli 2021). "Lululemon 'pushed for All Lives Matter' campaign". The Guardian (Briti inglise). ISSN 0261-3077. Vaadatud 12. mail 2024.
  40. ↑ Hroncich, Bethany Biron, Caroline. "'Privileged white wellness': Lululemon corporate employees speak out on the culture of racial insensitivity". Business Insider (Ameerika inglise). Vaadatud 12. mail 2024.

Välislingid[muuda | muuda lähteteksti]

NASDAQ-100 indeksisse kuuluvad ettevõtted
Pärit leheküljelt "https://et.wikipedia.org/w/index.php?title=Lululemon_Athletica&oldid=6654686"