Lipton
| Lipton | |
|---|---|
| Asutaja | Thomas Lipton |
Lipton on Briti teebränd, mille omanik on Unilever. Enne selle müümist Argyll Foodsile oli Lipton ka supermarketite kett Ühendkuningriigis, et ettevõte saaks keskenduda ainult teele. Liptoni valmisjooke müüb nimekaima toote Pepsi omanikele Unileverile ja PepsiCole ühiselt kuuluv ettevõte Pepsi Lipton International.
Ajalugu
[muuda | muuda lähteteksti]Ettevõtte rajas 19. sajandi lõpus Thomas Lipton, Šoti päritolu ettevõtja ja visionäär. Lipton alustas oma karjääri toidukaupade jaemüüjana Glasgows, kus ta avas mitmeid toidupoode. Tema eesmärk oli pakkuda kvaliteetseid tooteid taskukohase hinnaga. 1890. aastatel laienes Lipton teeärisse, ostes teepõlde Sri Lankal (tollal tuntud kui Tseilon). See võimaldas tal kontrollida kogu tootmisahelat alates kasvatamisest kuni müügini, vähendades kulusid ja muutes tee kättesaadavamaks laiemale tarbijaskonnale.
Tarbekaupade ettevõte Unilever omandas Liptoni teeäri mitme eraldi tehingu käigus, alustades 1938. aastal ostetud USA ja Kanada Liptoni ärist. Ettevõttele kuulus 12% Liptoni valdusfirmast Allied Suppliers, mis oli jaemüügivaldusfirma, kuid tal oli 33,7% hääleõigusest. 1972. aastal müüs Unilever oma Allied Suppliesi aktsiad Sir James Goldsmithi Cavenham Foodsi grupile 10,4 miljoni naela eest, eeldusel, et nad saavad Liptoni teeäri tagasi osta sõltumatu advokaadiga kokkulepitud hinnaga. Tasuks määrati 18,5 miljonit naela, mille Unilever viis ostu lõpule 1972. aasta augustis.
1991. aastal lõi Unilever PepsiCoga ühisettevõtte Pepsi Lipton Tea Partnership (PLTP), et turustada Põhja-Ameerikas valmisjooke. Sellele järgnes 2003. aastal teine ühisettevõte Pepsi Lipton International (PLI), mis hõlmas paljusid turge väljaspool Põhja-Ameerikat. PLI-d laiendati 2007. aasta septembris, et hõlmata mitmeid suuri Euroopa ja teisi turge. PepsiCo ja Unilever kontrollivad kumbki 50 protsenti nende ühisettevõtete aktsiatest.
Turundus ja bränd
[muuda | muuda lähteteksti].svg){kind=logo}
Lipton on tuntud oma erksa kollase logo ja lihtsa, kergesti äratuntava pakendi poolest. Brändi turundus on ajalooliselt keskendunud värskusele, kvaliteedile ja ligipääsetavusele. Samuti on rõhutatud tee positiivset mõju tervisele ja heaolule.
Kriitika ja jätkusuutlikkus
[muuda | muuda lähteteksti]Nagu paljud suured toidutööstuse ettevõtted, on ka Lipton seisnud silmitsi kriitikaga seoses töötingimuste, keskkonnamõjude ja tarneahela läbipaistvusega. Vastusena sellele on Unilever rakendanud mitmeid jätkusuutlikkuse algatusi, sealhulgas koostööd organisatsioonidega nagu Rainforest Alliance, et edendada keskkonnasõbralikku teekasvatust.
Tänapäev
[muuda | muuda lähteteksti]Liptoni teed on saadaval enam kui 150 riigis ning see on eriti populaarne Euroopas, Põhja-Ameerikas, Aafrikas, Lähis-Idas, Aasia ja Austraalia ning Uus-Meremaa osades, samuti Ladina-Ameerikas ja Kariibi mere piirkonnas. Liptoni teesegud valitakse paljudest erinevatest istandustest üle maailma, tuntud tootjariikidest, sealhulgas Sri Lankalt, Indiast, Keeniast ja Hiinast. Lisaks tavapärasele mustale lehtteele pakub bränd erinevatel Aasia turgudel palju teisi sorte, sealhulgas rohelise lehe teesid, maitsestatud musti teesid, taimeteed ja piimateed.