Mine sisu juurde

Must reede (kaubandus)

Allikas: Vikipeedia
Mustal reedel kauplusse tormav ostleja

Must reede on Ameerika Ühendriikidest alguse saanud suurte allahindlustega ostupäev(ad).[1] See tähistab traditsiooniliselt jõuluostlemise hooaja algust ja on Ameerika Ühendriikides aasta aktiivseim ostupäev.[2] Paljud kauplused pakuvad suuri allahindlusi ja avavad poed sageli tavapärasest varem, mõnikord juba südaööl [3] või varemgi. Mõnes kaupluses kestavad allahindlused esmaspäevani või terve järgneva nädala. Must reede ei ole ametlik püha, kuid jaemüüjad ja ettevõtted kasutavad seda võimalusena, et suurendada oma müüki ja teenida kasumit. See päev on osa jõulupühade ostuhooajast – aastatel 2017–2021 saadi jõulupühade müügiperioodil paljude jaemüüjate aastakasumist keskmiselt 19%.[4]

„Musta reede” tähendus ja mõju on aastate jooksul muutunud, viidates algselt katastroofilistele perioodidele, näiteks 1869. aasta musta reede finantskriis tõi kaasa kulla hinna järsu languse. Hiljem kasutati seda terminit Ameerika jaemüügis. Mõiste oli mitmetähenduslik 1950. aastatel, mil seda seostati töötajate töölt puudumisega pärast tänupühi, kuid Philadelphia politsei tõlgendas mõistega ostlemisest tingitud ummikuid.[1] Katsed nimetada see ümber „suureks reedeks” ebaõnnestusid ja termin „must reede” kinnistus 1980. aastateks, viidates pöördepunktile, kus jaemüüjate tulu väidetavalt nihkus kahjumist („punases” ehk miinuses) kasumisse („mustas”).[1] See päev tähistab jõuluostlemise hooaja mitteametlikku algust, mille eesmärk on meelitada ligi suuri rahvahulki. Must reede on Ameerika Ühendriikides aasta kõige aktiivsem ostupäev[5][6][7] ning jaemüüjad peavad seda ja järgnevat esmaspäeva väga tulusateks pühadeostlemise päevadeks.[8]

Mõiste on levinud üle maailma ning paljude riikide kaubanduses on võetud kasutusele musta reede kampaaniad, kohandades USA-st tulnud mõistega kohalikke kombeid või luues sarnaseid üritusi. Veebikaubanduse ja küberesmaspäev lisandumine on laiendanud traditsioonilist ühepäevast ostuhullust suuremaks pühadeostude hooajaks, hajutades musta reede kitsamat fookust ja suurendades selle majanduslikku mõju.

Must reede on laienenud ühepäevasest ettevõtmisest tervele nädalavahetusele ja paljud soodustused kehtivad ka terve nädala.[4] 2024. aastal kulutas keskmine Ameerika Ühendriikide elanik mustal reedel 674 dollarit (644 eurot).[9]

Aja jooksul on ühepäevasest allahindluspäevast saanud neljapäevane ostufestival, millele on lisandunud muud ostupühad, nagu väikeettevõtete laupäev/pühapäev (Small Business Saturday/Sunday) ja küberesmaspäev (Cyber Monday).[10]

Etümoloogia

[muuda | muuda lähteteksti]
Must reede Brasiilias 2019. aastal

Sajandeid on omadussõna "must" kasutatud negatiivsete sündmustega päevade kohta. Paljusid sündmusi on kirjeldatud kui "musta reedet", Ameerika ajaloos oli kõige olulisem selline sündmus 1869. aasta turupaanika, mil finantsistid Jay Gould ja James Fisk kasutasid ära oma tutvuseid Ulysses S. Granti administratsioonis ja püüdsid kullaturgu manipuleerida.[11] Kui president Grant sellest teada sai, käskis ta rahandusministeeriumil turule suure koguse kulda, mis peatas manipuleeriva tegevuse ja põhjustas hindade languse 18%. Ühe päevaga võideti ja kaotati varandusi ning presidendi enda naisevend Abel Corbin läks pankrotti.

Varaseim teadaolev väljendi "must reede" kasutamine tänupühade järgse päeva tähistamiseks pärineb ajakirjast Factory Management and Maintenance 1951. aasta novembrist ja 1952. aastast – väljaandes viitas see töötajate tavale jääda tänupühade järgsel päeval haigeks, et saada neljapäevane nädalavahetus. Umbes samal ajal hakkasid Philadelphia ja Rochesteri politseinikud kasutama termineid "must reede" ja "must laupäev", et kirjeldada jõuluostuhooaja algusega kaasnevaid rahvahulki ja liiklusummikuid.[1] 1961. aastal püüdsid Philadelphia linn ja kaupmehed olukorda parandada ning üks suhtekorraldusekspert soovitas päevad ümber nimetada "suureks reedeks" ja "suureks laupäevaks", kuid need terminid unustati kiiresti.[12][13][14]

Kui see mõiste 1980. aastate alguses üleriigilist tähelepanu pälvis, pakkusid kaupmehed, kes olid vastu negatiivse termini kasutamisele aasta ühe olulisema ostupäeva tähistamiseks, välja alternatiivse tõlgenduse: jaemüüjad tegutsesid traditsiooniliselt suurema osa aastast (jaanuarist novembrini) kahjumiga ja teenisid kasumit pühadehooajal, alates tänupühade järgsest päevast.[15] Kui see raamatupidamisse kanti, kasutati varem levinud raamatupidamistavas negatiivsete summade näitamiseks punast ja positiivsete summade märkimiseks musta tinti. Seega sai tõlgendada musta reedet perioodi algusena, mil jaemüüjad ei ole enam kahjumis, vaid teenivad kasumit.[16][17][1][18] Varaseim teadaolev avaldatud viide sellele selgitusele esineb ajalehes The Philadelphia Inquirer 28. novembri 1981. aasta numbris.[19]

Alates 21. sajandi algusest on USA-s asuvad jaemüüjad püüdnud tutvustada jaemüügi "musta reedet" ka teistes riikides üle maailma. Väljaspool USA-d asuvad jaemüüjad on püüdnud seda päeva reklaamida, et konkureerida USA-s asuvate veebimüüjatega.[20]

  1. 1 2 3 4 5 ERR (24. november 2017). "Galerii: Must Reede tõi Ameerikasse ostuhulluse". ERR. Vaadatud 28. novembril 2025.
  2. ↑ "Katre Uibomäe: ostupühad panevad inimesed liikuma". TÜ vilistlaste ajaveeb. 24. november 2021. Vaadatud 28. novembril 2025.
  3. ↑ Albright, Mark. "Holiday Shopping Strategy Guide for Black Friday". Tampa Bay Times. Originaali arhiivikoopia seisuga 28. jaanuar 2012. Vaadatud 23. jaanuaril 2012.
  4. 1 2 "What Is Black Friday?". The Balance (inglise). Vaadatud 25. veebruaril 2025.
  5. ↑ "Holiday Watch: Media Guide 2006 Holiday Facts and Figure". International Council of Shopping Centers. Originaali (PDF) arhiivikoopia seisuga 29. november 2010.
  6. ↑ "Daily Sales Comparison Top Ten Holiday Shopping Days (1996–2001)" (PDF). International Council of Shopping Centers. Originaali (PDF) arhiivikoopia seisuga 12. jaanuar 2012.
  7. ↑ "Holiday Shoppers Jam U.S. Stores". The New York Times. 28. november 1981. Originaali arhiivikoopia seisuga 28. november 2023. Vaadatud 27. novembril 2023.
  8. ↑ Swilley, Esther; Goldsmith, Ronald E. (1. jaanuar 2013). "Black Friday and Cyber Monday: Understanding consumer intentions on two major shopping days". Journal of Retailing and Consumer Services. 20 (1): 43–50. DOI:10.1016/j.jretconser.2012.10.003. ISSN 0969-6989. Originaali arhiivikoopia seisuga 7. märts 2019. Vaadatud 25. novembril 2023. {{cite journal}}: parameeter |hdl-access= nõuab parameetrit |hdl= (juhend)
  9. ↑ Laycock, Richard (31. oktoober 2023). "Black Friday statistics 2024". finder.com (Ameerika inglise). Vaadatud 25. veebruaril 2025.
  10. ↑ "What's the Real History of Black Friday?". HISTORY (inglise). 21. november 2024. Vaadatud 25. veebruaril 2025.
  11. ↑ "Kui palju see must reede siis eestlastele korda läheb?". www.ohtuleht.ee. Vaadatud 28. novembril 2025.
  12. ↑ "snopes.com: How Did 'Black Friday' Get Its Name?". Urban Legends Reference Pages. Snopes.com. Detsember 2013. Vaadatud 28. novembril 2014.
  13. ↑ "Around and About". The Shortsville-Manchester Enterprise. 1. detsember 1961. Lk 4. Originaali arhiivikoopia seisuga 15. aprill 2015. Vaadatud 3. aprillil 2015.
  14. ↑ Drum, Kevin (26. november 2010). "Black Friday". Originaali arhiivikoopia seisuga 30. jaanuar 2011. Vaadatud 27. novembril 2010.
  15. ↑ Inc., Thinkmap,. "The Origins of "Black Friday" : Word Routes : Thinkmap Visual Thesaurus". www.visualthesaurus.com. Originaali arhiivikoopia seisuga 29. jaanuar 2012. Vaadatud 28. novembril 2025.{{netiviide}}: CS1 hooldus: üleliigsed kirjavahemärgid (link)
  16. ↑ Lin, Jennifer (30. november 1985). "Why the Name Black Friday? Uh ... Well ..." The Philadelphia Inquirer. Originaali arhiivikoopia seisuga 22. detsember 2014. Vaadatud 25. novembril 2014.
  17. ↑ "Black Friday FAQ". BFAds.net. Originaali arhiivikoopia seisuga 2. september 2011. Vaadatud 1. septembril 2011.
  18. ↑ "What's the Real History of Black Friday?". HISTORY (inglise). 21. november 2024. Vaadatud 25. veebruaril 2025.
  19. ↑ "Shoppers Flood Stores for 'Black Friday'". The Philadelphia Inquirer. 28. november 1981. Originaali arhiivikoopia seisuga 22. detsember 2014. Vaadatud 25. novembril 2014.
  20. ↑ "Retailers riding Black Friday's cyber wake". Radio New Zealand. 23. november 2018. Vaadatud 24. novembril 2018.
Pärit leheküljelt "https://et.wikipedia.org/w/index.php?title=Must_reede_(kaubandus)&oldid=7029096"