Astroturfimine

Allikas: Vikipeedia
Jump to navigation Jump to search

Astroturfimine on mõiste, mis tähistab avaliku arvamuse mõjutamist kunstlikult loodud rohujuuretasandi sõnumite abil või püüet avalikku arvamust taoliselt mõjutada.

Teatud huvigrupid soovivad jätta muljet, et mingi sõnum või liikumine omab ühiskonnas laiapõhjalist toetust ja sponsivad vastava mulje jätmise tarvis inimesi, kes hoolitsevad selle eest, et sponsorite sõnum nähtavaks saab. Sõnumi levitamist rahastavad huvigrupid jäävad seejuures avalikkuse eest varju.

Termin "astroturfimine" on tuletatud kunstmuru tootmisega tegeleva ettevõtte AstroTurf nimest. Tegemist on "rohujuurtele" viitava sõnamänguga. Astroturfimise korral on tõese või orgaanilise rohujuuretasandi asemel tegemist mingi sõnumi kunstliku võimendamisega, kusjuures avalikkusele paistab, et sponsitud arvamusel on tavainimeste seas palju toetajaid.

Astroturfimist võivad kasutada näiteks poliitilised või religioossed huvigrupid. Oxfordi Ülikooli professor Philip N. Howardi sõnul teeb internet lobistide ja poliitliikumiste jaoks kergemaks väiksearvulise ärritatud kodanike hulga aktiveerimise, mis seejärel võib avalikes debattides ebaproportsionaalselt mõjukaks saada.[1]

Astroturfimist kasutatakse ka turunduses[2] ja suhtekorralduses.[3]

Näiteid[muuda | muuda lähteteksti]

1993. aastal asutasid Ameerika Ühendriikides tegutsevad tubakatootjad ühingu National Smokers Alliance, mis aastatel 1994 kuni 1999 viis läbi laiaulatusliku kampaania kaitsmaks suitsetajate huve suitsetamist piirava seadusandluse eest. Astroturfimise abil jäeti mulje, et rohujuuretasandi grupid võitlesid suitsetajate õiguste eest.[4]

2006. aastal asutasid kaks suhtekorraldusfirma Edelman kaastöötajat blogi "Wal-Marting Across America", mis jättis mulje, et seda peavad tavatarbijad, kuid mille taga seisis tegelikult Wal-Marti rahastatav ühendus Working Families for Wal-Mart.[5]

2008. aastal väitis Hiina ekspert Rebecca MacKinnon, et Hiinal on 280 000 palgalist netikommentaatorit (nn 50 sendi partei), kes foorumites tekkivat arutelu võimudele sobivas suunas juhivad ja eriarvamusele jäävatest kommentaaridest üle räägivad.[6]

2018. aasta mais palkas energiafirma Entergy alltöövõtja inimesi, kes New Orleansi linnavolikogu avalikul koosolekul näitaksid üles toetust uue elektrijaama rajamisele. Alltöövõtja kasutas selleks ettevõtte Crowds on Demand teenust. Sama aasta oktoobris määrati Entergyle selle eest 5 miljoni dollari suurune trahv.[7]

Ettevõtted võivad läbimüügi suurendamiseks tellida positiivseid arvustusi. On pakutud, et kolmandik internetis leiduvatest tarbijate kirjutatud arvustustest pole päristarbijate poolt kirjutatud, vaid on tellitud, et toodet või teenust positiivses valguses näidata. Võltsarvustuste eristamine päris arvustustest on seejuures pea võimatu.[8][9]

Viited[muuda | muuda lähteteksti]

  1. Philip N. Howard. New Media Campaigns and the Managed Citizen. Oktoober 2005
  2. astroturfing (astroturf marketing)
  3. Jack Irvine: 'Astroturfing is widespread in PR and tactic also used by larger agencies'. PR Week. 06.08.2019
  4. Michael Given. Consent and Counter-Mobilization: The Case of The National Smokers Alliance. Journal of Health Communication. 2007:4, lk 339-357
  5. PR firm admits it's behind Wal-Mart blogs: Sites that appeared to be grass-roots support for retailer revealed to be backed by Edelman employees. CNN Money. 20.10.2006
  6. 280,000 pro-China astroturfers are running amok online. Ars Technica. 26.03.2010
  7. City Council votes to fine Entergy $5 million for paid actors scandal. Nola.com. 31.10.2018
  8. The Best Book Reviews Money Can Buy. The New York Times. 25.08.2012
  9. Are Online Reviews Reliable? (Or Understanding Astroturfing). HuffPost. 06.12.2017